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具体的には１「ＣｔｏＣ特にネット口コミの活用」２テレビＣＭからネットへの誘導を図るような「マスメディアからネット誘導型のコミュニケーションの進化」３ネットにある利用者の声を広告に反映するような「消費者視点の情報を広告へフィードバック」４ネットから本のしおり、Ｔシャツまで様々なものをメディアとする「クロスメディア参加型コミュニケーション」の4つを注目点に挙げている。アジャイルとは「俊敏な」、「すばやい」という意味であり、ソフトウェア開発業界では経営環境の変化にすばやく対応できる、柔軟で効率的なシステムや開発プロセスのことを言います。具体的には反復(iteratin)と呼ばれる一定の期間内に要求設計実装テストなどを行い動くソフトウェアを作り上げそのソフトウェアを評価することによりフィードバックを得ながら開発を行っていきます。クロスメディアとメディアミックスが混同されている場合もありますが、一般的に、メディアミックスはより多くのユーザーに情報が到達するように発信するメディアを増やす「足し算」的考え方であるのに対して、クロスメディアは複数のメディアによる多角的なアプローチを目的とした「掛け算」的考え方であるという点で、メディアミックスの発展形とも言えると思います。それぞれのメディアにはそれぞれの長所と短所があります。
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